MB Dragan - Adevarata agentie interactiva
Racheta Alba - Viral / inapoi la proiecte
Studiu de caz: Racheta Alba - Viral
Am ales Racheta Alba, titlul unui film rulat inaintea anilor `90 in Romania comunista. Numele era destul de vag pentru a nu fi asociat altui subiect si destul de cunoscut pentru a exploata un oarecare mindshare. A fost aleasa racheta ca simbol al descoperirii si explorarii iar simbolul a fost valorificat intr-o campanie virala derulata rapid (aproximativ 2 saptamani de implementare si rulare) si cu succes (aproximativ 6300 de vizionari ale clipului).
Conceptul clipului graviteaza in jurul personajului Denwap Togu sau Guru Togu, un profet ce prevesteste Sfarsitul, intr-o maniera nostima si inedita. Acesta cere omenirii sa il urmeze in Racheta Alba, acesta fiind unica salvare. „Profetia” joaca un rol important in campanie, fiind invocata de Guru Togu pentru a prevesti decolarea Rachetei pe 1 octombrie. Cei ce isi doresc salvarea sunt rugati sa completeze numele, prenumele, emailul si telefonul pentru a primi unul dintre cele 500 de locuri in Racheta Alba.
Clipul a fost filmat in bucataria agentiei, filmat cu o camera de amatori. Recuzita a constat intr-o bucata de panza alba si una aurita, un cordon aurit, doua bucati de carton negru, simboluri mistice imprimate si evident mascota agentiei – planta Vasilica.
Odata filmat clipul principal au fost create 16 miniclipuri destinate bloggerilor influenti in diferite nise. Clipul a creat controversa, fiind apreciat si blamat in acelasi timp. Colectia video poate fi vizionata in profilul personajului principal: http://www.youtube.com/user/gurutogu.
Clipul principal poate fi vizionat la http://www.youtube.com/watch?v=0ziL9qteHAU&eurl=http%3A%2F%2Fwww%2Eracheta%2Dalba%2Ero%2F
Au fost introduse cateva indicii menite sa sugereze cumva subiectul campaniei. Astfel „Denwap Togu”, numele personajului putea fi citit invers Ugot Pawned („Ai fost pacalit”). Tim Berners Lee, mentionat in clip, este (alaturi de Robert Caillau) inventatorul World Wide Web. Sfarsitul se refera la sfarsitul imaginii agentiei web clasice si inceputul unui nou tip de agentie - agentia interactiva.
Site-ul web Racheta Alba a fost folosit ca suport al conceptului, utilizatorii putand sa afle mai multe detalii despre personaj si intentiile sale, sa il contacteze si sa se inscrie ca „pasageri ai Rachetei Albe”.
Campania s-a propagat prin intermediul blogurilor. A fost creat un site care sa sustina campania, http://www.racheta-alba.ro, in care vizitatorii puteau afla detalii despre subiect, puteau contacta personajul din centrul campaniei, se puteau inscrie intr-o baza de date ca „discipoli” si puteau chiar a se conecta cu „Guru Togu” prin intermediul profilului acestuia de Hi5.
Obiectiv principal: crearea unei campanii virale de teasing capabile sa ajute la lansarea site-ului MBDragan.com intr-o maniera eficienta si neconventionala